12 de julho de 2010
Por Joel Makower
Ao longo dos anos estamos aprendendo que as melhores soluções em design sustentável de negócios envolvem, em seu sentido mais amplo: design de produtos, processos, organizações, modelos de negócios, sistemas de comércio e muito mais, o que é um grande objetivo cuja execução está repleta de desafios.
Um deles é a forma comum de compreender o que é um design sustentável.
Considere o seguinte: Cada uma das possibilidades de design ao lado são o domínio de diferentes indivíduos dentro e fora das empresas: designers industriais (dominam o produto), engenheiros (o processo), os departamentos de recursos humanos (desenho organizacional), os executivos (modelo de design de negócios) e uma empresa (novos sistemas de comércio).
Basta dizer, estes indivíduos e as disciplinas normalmente não têm muito em comum em princípios de funcionamento e horizontes de tempo, entre outras coisas. Na verdade, eles nunca se encontram.
Como podem todos estes jogadores díspares chegarem a um ponto comum sob a bandeira da sustentabilidade? Quais são os princípios de design acomodam todos os elos da cadeia de negócios?
Minha amiga Gaby Brink, juntamente com um pequeno grupo de colaboradores, acaba de nos dar os meios para fazê-lo.
Brink, que traz uma longa história na comunicação e branding, é fundadora e diretora executiva de criação agência Tomorrow Partners. Nos últimos seis meses, ela colaborou com Nathalie Destandau e sua equipe para criar o site da comunidade Princípios da Vida, um portal para designers de todos os tipos que foi lançado recentemente.
Os Princípios da Vida eram originalmente concebidos pela da AIGA, a maior e mais antiga associação profissional de design, em cujo conselho Brink senta. É destinado principalmente para a comunidade "criativa", mas é aplicável e útil para outros profissionais além dos designers tradicionais.
No coração dos Princípios da Vida está um quadro que "tem por objetivo esclarecer as práticas e as dimensões interdependentes de sustentabilidade e orientar a ação intencional no projeto cotidiano das empresas", segundo um documento Brink compartilhou comigo.
Este documento considera que as "décadas de sabedoria coletiva, teoria e resultados", estão tecendo a sustentabilidade ambiental, social, econômica e cultural "para uma abordagem integrada de recurso que pode ser comunicada de forma consistente para designers, empresários, educadores e o público."
A sua missão é: por meio do desenho de décadas de sabedoria coletiva, teoria e resultados, o quadro de vida tece princípios de sustentabilidade ambiental, social, econômico e cultural em uma abordagem integrada de recurso que pode ser comunicada de forma consistente para designers, empresários, educadores e o público.
O quadro baseia-se em um amplo espectro de manifestos de sustentabilidade, visões, estruturas e ferramentas - mais de 30, incluindo O Passo Natural, análise de ciclo de vida, o princípio da precaução, o Fórum Econômico Mundial, LEED, e biomimetismo. O resultado é um banco de quatro pernas da sustentabilidade.
Sim, de quatro pernas, um apêndice a mais das três convencionais, a versão triple-bottom-line comuns aos quadros de sustentabilidade, que geralmente consideram a economia, ambiente e impactos sociais.
Os Princípios de Vida acrescentam a cultura: "as ações e problemas que afetam as comunidades, manifestando-se na identidade, preservação e tradições e desenvolvem sistemas de crenças e valores comumente aceitos."
"Os profissionais de design estão passando por uma mudança de paradigma para um projeto mais centrado no ser humano e o desenvolvimento sustentável", disse-me recentemente Brink.
"Ao olhar para a vasta comunidade criativa, nós reconhecemos que os designers precisam de um roteiro para assumir estas novas funções. O objetivo dos Princípios da Vida é esclarecer as múltiplas dimensões e interconexões da sustentabilidade e torná-las um recurso na prática cotidiana, considerando tanto as conseqüências intencionais e não intencionais das decisões de projeto sobre o meio ambiente, sociedade, economia e cultura. "
Para ajudar a fazer isso acontecer, o novo site inclui artigos, blogs e uma vasta variedade de ferramentas: o contexto de design sustentável, um glossário, livros, filmes, sites e recursos educacionais.
Perguntei a Brink sobre esse fluxo da quarta perna - a cultura.
"Na sua essência, a sustentabilidade é sobre pessoas", disse ela. "É sobre os direitos humanos, comportamento humano, sobretudo, sobre as aspirações humanas. O que acontecerá se os bilhões de pessoas que vêm para a classe média nas economias emergentes adotarem nosso estilo de vida ocidental do excesso? Precisamos redefinir a própria definição de prosperidade para eles, para melhorar seus meios de subsistência, sem colocarem\ mais pressão sobre os recursos já salientados. E nós precisamos olhar para as culturas que não definem o sucesso de crescimento para realinhar nossas próprias aspirações. "
Ela concluiu: "Design é um poderoso agente na formação da cultura em todos os lugares. Permitindo impacto em maior escala, que é o que precisamos."
Estou certo de que os princípios de vida podem ajudar.
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